博客营销案例(1)

内容摘要: 营销注重实战，现在已经有很多关于博客营销的理论性文章。从实战的角度借鉴一下别人的成功经验，利用实际的案例来学习和分析是很必要的。
营销注重实战，现在已经有很多关于博客营销的理论性文章。从实战的角度借鉴一下别人的成功经验，利用实际的案例来学习和分析是很必要的。这里把关于博客营销的案例整理了一下，供大家学习交流。　　
　　越来越多的美国公司开始认识到Blog的重要性，鼓励员工写博客甚至招募专职博客。尽管目前美国只有4%的公司有自己的Blog。事实上，连传统行业也注意到博客的魅力。美国通用汽车已经通过公关公司发布博客日志，以提高PR（公众关系）值，影响主流媒体的报道。　　

　　如今，IT厂商们都在鼓励雇员使用博客，以便以新的方式影响用户，帮助公司减少非人性化的色彩。IBM在5月公布了一项政策，鼓励其32万雇员写博客（也称网志）。公司不禁止工作人员在网志中谈公司的情况，但表示他们应当在网志中写上名字，并在需要时写上在IBM担任的职务。该公司还规定，博客必须遵守其行为准则，不透露敏感问题，不在未经顾客允许的情况下引用客户的例子。Sun也允许工作人员在网志上讨论任何话题，它目前管理着1000多位雇员的网志，这些网志是公开的。Microsoft保管着大约1500个网志，其中许多网志是与公司产品相关的技术问题。HP目前保存的网志数量相对较少。HP公司管理软件业务部营销副总裁David Gee认为，随着用户公司雇用一直撰写网志的年轻IT人员，网志技术将在这些公司中扎下根。他说：“这将受到新一代人的推动，这些人希望把自己在家里干的事情带到办公室中。”而思科公司早在去年就把博客带入企业运作中。　

　　加州Palo Alto市律师事务所Tomlinson Zisko的IT负责人Alex Scoble赞同使用博客。Scoble大约在一年半前开始记博客，他说，博客一直作为记录他的工作情况和征求建议的良好途径。这其中也不乏个人满足感。Scoble在博客中谈的基本上都是技术问题，征求其他用户对产品的建议，甚至谈及客户支持混乱问题。他说：“如果我能用我的经验帮助一些人，那种感觉太美妙了。”Scoble还看到了网志带来的专业上的好处。他指出，网志将他的IT知识和经验公之于众。网志告诉潜在的雇员你所知道的东西。2004年中，在微软总部举行的年度CEO峰会上，比尔"盖茨特别提到：博客正脱离电子邮件和网站的缺点，有望成为未来新的商务交流工具。　

　　博客的影响力令人震惊。通过互联网，通过博客，有关某种商品或者某家公司的评价能以比传统社会更快的速度传播。去年9月12日，一个美国网民在自行车爱好者BBS上发帖，讲述了其发现的一件怪事：Bic圆珠笔能够轻而易举地撬开到处都在使用的Kryptonite牌U型锁。两天后，很多blog，包括电子消费品blog“Engadget”，都登出了演示这一过程的视频短片，之后，不断有新的Blogger开始讨论这一问题和他们的经历，对Kryptonite牌锁不信任的情绪很快蔓延开来。七天后，关注Kryptonite的人达到史无前例的180万，并引起传统媒体的注意，《纽约时报》和美联社予以了报道。迫于压力，Kryptonite公司免费发送了10万多把新锁，以更换出现问题的锁。Kryptonite公司为此遭受了1000万美元的损失。 来源:中国网络营销顾问学院